Webinare für das Inbound-Marketing

Webinare sind spannende Formate Webinare eignen sich hervorragend für Inbound-Marketing Maßnahmen. Im Gegensatz zu rein textbasierten Inhalten sind Webinare meistens kurzweiliger und dadurch interessanter. Für den Betrachter sind sie unkompliziert zu konsumieren. Am Rechner, auf dem Tablet oder dem Smartphone. Sie bieten eine vielfältige Kombination von Multimedia-Elementen an, die sich durch die aktive Einbindung und…

2018 wird das Jahr des Content

Das digitale Marketing hat sich in der Investmentbranche außerhalb von Fintechs noch gar nicht richtig durchgesetzt, da werden bewährte digitale Werbekanäle schon wieder in Frage gestellt. Die Rede ist von Facebook. Die Datenskandale der letzten Monate und ihre Wirkung auf die Nutzer stellen den Wert künftiger Werbeaktivitäten in Frage. Die bislang sehr zielgenaue Werbung auf…

Chancen der digitalen Kommunikation bei Gewerbekunden

Über den sinnvollen Einsatz von moderner digitaler B2B-Kommunikation im Asset-Management hatten wir ja schon berichtet. Wie sieht das Betätigungsfeld im Vertrieb von Versicherungsleistungen für Gewerbekunden aus? Und was bedeutet die Digitalisierung in diesem Geschäftsfeld und welche Einflüsse gibt es noch? Makler führen Umfragen zur Folge beim Geschäft mit Unternehmenskunden. Das ist auch wenig verwunderlich, betrachten…

Neukundenakquise mit Google AdWords – am Beispiel der Luftfahrtindustrie

Kundenakquise in Zeiten von Social Media sind häufig vor allem eines: wenig effizient und zielgerichtet. Fast jeder macht es, doch nur bei den wenigsten ist es effizient und generiert Leads. So haben mittlerweile auch wenig Online affine Unternehmen gelernt: Social Media ist wichtig. Leider wird eine Social Media Strategie – so sie überhaupt vorhanden ist…

Kongresse – diesmal digital und leicht gemacht!

Es stehen wieder Kongresse an. Jedes Jahr das gleiche Spiel: Interessenten treffen, Visitenkarten einsammeln, viele Gespräche in einer hektischen Umgebung führen und vermutlich nach kurzer Zeit nicht mehr wissen was man mit wem besprochen hat. Das ist Kongress Alltag. Wer kennt das nicht? Dieses Jahr gehen wir es bei TWO AND A HALF CENT mal…

Digitale Kommunikationskanäle im Investment-Marketing richtig nutzen

Die Zahl der Marketing-Kanäle in der Investmentindustrie ist bereits jetzt beachtlich – wie ergänze ich meinen Mix sinnvoll mit den neuen digitalen Kanälen? Aus unserer Sicht bietet das digitale Marketing sogar die Chance, das ganze Investment-Marketing effizienter zu strukturieren. Dabei betrachten wir in erster Linie die Kommunikation, denn leider lässt sich das Produkt aus regulatorischen…

Mit B2C-Fintech lässt sich im Investment-Bereich kein Geld verdienen – oder?

Nach einigen praktischen Erfahrungen, Projekten und zahlreichen Diskussionen mit den Akteuren stellt sich mir die Frage, ob und wie man mit B2C-Fintech im Investment-Bereich überhaupt Geld verdienen kann. Klassische Strategien, mit denen die Online-Riesen ihre Milliarden scheffeln, sind Produktverkauf, Plattformgeschäft, Subscription-Business, Lead Generation, Influencer-Einnahmen oder einfach nur Google AdSense. Die Margen sind teils schwindelerregend, wenn…

Robo Advisors verteuern Investment-Marketing – Handlungsbedarf

Robo Advisors sind in aller Munde. Doch das investierte Vermögen hält sich noch in engen Grenzen: Nicht einmal eine Milliarde europäisches Anlegergeld wurde den Startups in den vergangenen zwei Jahren von den Endanlegern anvertraut. Das ist weit weniger, als die Asset Manager an Zuflüssen einnehmen konnten. Für viele etablierte Asset Manager also kein Grund zur…

Du musst Dein Ändern leben – wie systematische Kommunikation Ihre Change Prozesse zum Erfolg führt

„Die einzige Konstante im Leben ist die Veränderung.“ Heraklit von Ephesus   Autos fahren ohne Fahrer, Geldanlagen strukturiert ein Roboadvisor und der Kühlschrank ordert selbst, was an Lebensmittel nachgefüllt werden muss. Sie merken, nie war mehr Wandel wie heute. Schlagwörter wie Digitalisierung und Disruption, Automation und Artificial Intelligence bestimmen zunehmend die Wirtschaft. Die Wirtschaft? Klingt…

Sales und Marketing wachsen in Zeiten der Digitalisierung zusammen

Die Digitalisierung ist auch im Asset Management eines der Kernthemen, das immer wieder auf die Agenda kommt. Schließlich gibt es ja jetzt die Robo-Adviser, und Blackrock ersetzt Fondsmanager durch Computer-Algorithmen, und der Hochfrequenzhandel und überhaupt. Nur im B2B (oder Wholesale)-Vertrieb scheint die Zeit stehen geblieben zu sein – zumindest aus Sicht vieler mir bekannter Asset…